CEO Waymark, Мария Коханова
14 Июл 2017
Геолокационный кейс от KFC
Пример успешного рекламного кейса, основанного на геолокационных технологиях заставил задуматься владельцев ресторанов

В 2014 году компания KFC провела рекламную кампанию на основе геолокационного таргетинга. О чем был написан обзор на ресурсе Cossa.

Сегодня в компанию Waymark поступает много вопросов от владельцев и управляющих сетей ресторанов о том, как сообщить своему постоянному посетителю об открытии новых ресторанов в месте его проживания или работы. Локальный таргетинг позволяет обнаружить пользователей смартфонов в радиусе от 500 м до 5 км от необходимого адреса. Предложение от KFC приходило пользователям в виде баннера с фотографией фасада и адресом. Клик на баннер приводил пользователя на посадочную страницу с купоном с возможностью его скачивания. Таким образом измерялась конверсия рекламной кампании.

Данная рекламная кампания носила всероссийский характер - 260 ресторанов, 44 города. Был задействован не только мобильный трафик, но и десктопный. В ходе проведения рекламной кампании были не только привлечены новые посетители, но и получен рейтинг популярности ресторанов у пользователей. Также были установлены периоды наибольшей эффективности геолокационной рекламы, получены эффективные радиусы для проведения рекламы - до 1,5 км. За время проведения кампании более 11 миллионов пользователей узнали адрес ближайшего KFC, 10% перешли на посадочную страницу. Купоны скачало около 7% увидевших рекламный баннер. К сожалению, конверсию в посетителях источник не сообщает.

В 2017 году количество инструментов, предоставляющих геолокационный таргетинг увеличилось, статистики по эффективности данных рекламных кампаний накопилось. По информации Яндекс, озвученной на конференции Yac, за 2016 год было проведено более 40 000 рекламных кампаний на основе Яндекс.Аудиторий с таргетингом на местонахождение рекламодателей По мнению Waymark, настройка и организация геолокационных рекламных кампаний является эффективным способом привлечения посетителей для сетей и отдельных ресторанов, которые находятся в шаговой доступности. Идеальным дополнением к геолокационной рекламной кампании будет настройка рекламы на постоянных посетителей с помощью сбора информации о посещаемости ресторана.

Наши специалисты всегда готовы помочь своим рекламодателям с настройкой микрогеолокационной рекламной кампанией через сервисы Яндекс.Аудитории, MyTarget, Вконтакте и Facebook, Maps.me.

Автор: CEO Waymark, Мария Коханова
Подписывайтесь